GrowthBond

Cómo GrowthBond y el ITC usaron la automatización para conectar a jóvenes gambianos con carreras reales de marketing — y a pymes con el talento que necesitaban.

Del desempleo juvenil a 370 aspirantes a marketers digitales

Contexto

GrowthBond, financiada por la ONU, ofrece financiación de marketing online para pymes que no acceden a créditos bancarios tradicionales. Al automatizar la evaluación crediticia y permitir el seguimiento de fondos en tiempo real, ayudan a más de 450M de empresas desatendidas en el mundo. Cuando el Centro de Comercio Internacional (ITC) necesitó abordar simultáneamente el desempleo juvenil y la brecha de habilidades digitales en Gambia, GrowthBond aportó su enfoque automation-first al desafío.

Desafío

Gambia enfrenta un problema doble: los pequeños negocios carecen de recursos para hacer marketing digital moderno, y los jóvenes no tienen un camino hacia la economía digital sin formación, experiencia o portafolio. Ambos grupos estaban bloqueados — los negocios no podían pagar la experiencia y los aspirantes a marketers no podían construirla sin clientes.

“Es casi imposible ser competitivo en el mercado freelance internacional sin formación adecuada, experiencia y un portafolio sólido.”

Solución

GrowthBond y el ITC crearon un programa donde ambos lados ganan: el ITC financió a pymes para contratar a freelancers recién formados, y GrowthBond gestionó todo el flujo de reclutamiento, formación y seguimiento mediante automatización:

Anuncios click-to-Messenger llevaron postulantes desde Facebook a un flujo de calificación
Calificación automática de leads que filtró candidatos y guardó los aprobados en Google Sheets
Secuencias que mantuvieron a los estudiantes inscritos al día con recordatorios y notificaciones
Dos mentores locales impartieron formaciones en vivo en Facebook, con recordatorios automáticos antes de cada sesión